Alors quand il s’agit de produit vaisselle, de lessive, de lave linge ou d’adoucissant, on se retrouve à tout les coups avec des pubs bas de gamme, vantant le pouvoir blanchissant de la tablette 4 en 1, la puissance brillance du gel, ou encore je ne sais quelle connerie ils peuvent encore trouver.
Mais depuis une grosse semaine, Electrolux Arthur Martin nous gratifie d’une jolie pub axé sur… l’étrange disparition de la chaussette!
Montée façon buzz, la première publicité nous dévoilait le départ de la chaussette, et nous posait la question “Mais ou va-t-elle ?”.
Il fallait bien sur aller chercher la réponse sur http://maisouvatelle.fr/ 
Et c’est bien là que le concept a coincé malheureusement. En effet le marque a voulu s’essayer à l’expérience buzz marketing, et nous faire faire du bruit au travers d’un concours fort alléchant (des machines à gagner, j’en aurai bien eu besoin!).
“Mais pourquoi n’a tu pas participé alors” me direz vous ! Parce que tout simplement Electrolux n’a pas su mettre les moyens afin de faire de sa campagne une réussite. Tout d’abord parce que la pub est trop peu passé à la télévision pour avoir la chance de la visionner plusieurs fois, et retenir le nom du site.
Un nom de site pas facile à retenir qui plus est, avouez que maisouvatelle.com, tout collé, c’est pas ce qu’il y a de plus évident à mémoriser.
Le pire c’est qu’ils ne se sont même pas pris la peine de mener en parallèle une campagne Adwords qui aurait permis de trouver le site sur Google! J’aurai aimer voir un petit lien sponsorisé sur ma requête “chaussette perdue”.
Au final un site full flash proche de l’introuvable, aucun échos dans la blogosphère, seulement 4 vidéos postées sur le site et surement peu de participation au concours.
Une expérience qui risque de leur rester au travers de la gorge, parce que l’agence de pub a mal fait son boulot. C’est dommage, pour une fois qu’on avait droit à quelque chose d’originale.
